廣告道閘有望扭轉傳統(tǒng)廣告頹勢
時間：2024/3/27 9:01:14??????點擊：
隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)，營銷難題已成為傳統(tǒng)媒體的新常態(tài)。根據(jù)近期發(fā)布的《2015年1-3中國報紙廣告市場分析報告》，今年第一季度，傳統(tǒng)媒體廣告市場整體大幅下滑，其中，報紙已成為面臨最嚴峻危機的媒體，廣告收入同比降幅持續(xù)擴張，達到29.5%。與此同時，新聞門戶網(wǎng)站的硬廣收入已逐漸放緩，新浪2014年第四季度的財報顯示，門戶廣告營收同比下降1010萬美元。日漸蕭條的傳統(tǒng)媒體一路敗北，難道就毫無還擊之力嗎？答案當然是否定的。
2015年，看廣告道閘如何反轉傳統(tǒng)媒體一面倒的局勢。所謂廣告道閘其實是戶外廣告的最高級，廣告道閘與傳統(tǒng)的戶外廣告不同，廣告道閘針對的是高消費的主流人群（有車一族），廣告到達率達99%以上，直接或間接的影響潛在客戶的購買選擇，它最大的特點是強制性的展示。廣告道閘之所以能在傳統(tǒng)廣告中脫穎而出，不僅在于它的強制性，還在于高效的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c，廣告主在投放廣告之前可根據(jù)小區(qū)的地理位置和人口居住對象有針對性的選擇投放廣告以保證最大限度地使廣告信息為受傳對象所接受，真正做到有的放矢。廣告道閘還具有可測定性，發(fā)布廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果，從而選擇以后的投放小區(qū)。這些優(yōu)勢使廣告道閘超過了其他廣告媒體。
基于廣告道閘的投放目標精確，展示性強和可測定性特點，廣告道閘自上市起就受到廣大廣告商的一致認可，隨著廣告道閘的廣泛運用，廣告道閘將成為當下主流廣告模式。
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